in collaborazione con

Tomorrow now

Il Capri Trendwatching Festival prende le mosse dai risultati dell’osservatorio internazionale “Tomorrow Now”, condotto utilizzando il trendwatching, metodologia di ricerca di matrice etnografica capace di intercettare, prima che diventino fenomeni di massa, le evoluzioni del gusto, i fenomeni e le tendenze estetiche che domani influenzeranno gli immaginari sociali.

L’osservatorio si basa sulle segnalazioni di una rete internazionale di “osservatori sul campo” (urbanwatchers) che conducono ricerca sul campo in 21 città-chiave del mondo:  
Amsterdam, Anversa, Bangalore, Beijing, Beirut, Berlino, Bogotà, Buenos Aires, Londra, Johannesburg, Madrid, Milano, Mosca, Napoli, New York, Parigi, Santiago del Cile, Seoul, Shanghai, Stoccolma, Tokyo.

Gli urbanwatchers sono professionisti, giornalisti, creativi, artisti, che osservano i comportamenti, le abitudini, le scelte di consumo e l’atteggiamento socioculturale dei trend setter; individuano e documentano sul nascere i segnali deboli anticipatori del cambiamento in relazione ai settori che più influiscono sui lifestyle contemporanei: la moda, i consumi culturali, il tempo libero, il design e l’architettura, il lusso, il retailing, i nuovi media, ecc.

Durante il Capri Trendwatching Festival sarà presentata una mappatura multimediale dei risultati dell’osservatorio, che farà da filo rosso e spunto di riflessione durante i vari incontri in cui autorevoli esponenti del panorama culturale nazionale e internazionale, attraverso il racconto della loro esperienza professionale, proporranno una loro idea di lifestyle del futuro.
 

Tra i tanti temi emersi dall’osservatorio, saranno oggetto di approfondimento quelli attualmente più capaci di influenzare gli stili di vita e di consumo contemporanei:

SUPERGREEN

Il  pensiero ‘verde’ guida stili di vita e scelte di consumo all’insegna di una nuova frugalità, sostenibile ma smart. Incoraggiata dal risparmio energetico e dalle istanze ambientali, l'adesione a questo imperativo etico non comporta rinunce all’estetica e alla qualità. Downshifting, swapping, autoproduzione personalizzata, urban farming, riciclo, sono gli ingredienti della cultura 'supergreen' e degli stili di vita e comportamenti di consumo basic, low-cost&low-impact.
Alcuni oggetti, come la bicicletta, diventano simboli di nuovi stili di vita eticamente responsabili e eco-sostenibili.

DAILY AESTHETICS

Il mondo dei prodotti che riempiono quotidianamente le nostre vite è fortemente estetizzato. Nella 'fiction economy'' il valore dei prodotti è soprattutto immateriale-simbolico e viene generato dall'intenso traffico mediale delle immagini.
L'estetizzazione delle merci (anche delle commodity) alimenta ricorsivamente il sistema sociale dei gusti (lifestyle).
Accanto a fashion e design, luoghi chiave dell’estetizzazione, il mondo delle merci tutte esprime una nuova 'estetica' capace di ricomprendere la contaminazione di forme alte e basse.
L'arte è uscita dai luoghi istituzionali (gallerie, musei, fiere) e genera spazi ibridi in bilico tra negozio e galleria. Il cibo, al centro di una sperimentazione formale spinta, estende e ibrida l'estetica legata all’apparenza con il design, la moda e la cosmesi.

URBAN SIGNS

Segni e comportamenti creativi di fruizione attiva delle città (dai landmarks, agli urban games, ai nuovi sport urbani, alle molteplici espressioni di street/public art) stanno risignificando gli spazi urbani. Nuove pratiche sociali comunitarie, agite soprattutto dalle subculture giovanili all'insegna dell'auto-organizzazione gruppale, e nuove modalità tech-based (social networking georeferenziato) di riconquista delle strade generano fenomeni di appropriazione spontanea degli spazi metropolitani.
Nella complessa articolazione socio-architettonica dei paesaggi urbani contemporanei, emergono, si accumulano, prendono forma e significato narrazioni, tracce, suoni, immagini, mode, tendenze. La città diventa un serbatoio di energia, creatività e sperimentazioni influente sulla generazione di nuovi stili di vita.