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Fonti
Il Trendwatching si applica in particolare a quei settori che rappresentano il layout dell’immaginario sociale contemporaneo, quali la moda, il design, il food, i consumi culturali (cinema, TV, musica, videogiochi, narrativa, fumetto…ecc), la nightlife, il retail, l’arte, l’advertising.
La rilevazione avviene a partire da tre fonti principali:
FIELD: Rete internazionale di “osservatori sul campo”(urbanwatchers) che conducono attraverso l’osservazione partecipante ricerca sul campo in alcune città chiave del mondo.
I punti di osservazione diretta worldwide sono le città che costituiscono importanti snodi glocal: luoghi di incubazione di nuovi fenomeni di costume, di stili di vita trendsetter, luoghi di generazione di discontinuità del gusto e delle abitudini di consumo locali.
Gli osservatori rappresentano i terminali attivi di intercettazione, raccolta e contestualizzazione (framing) dei segnali deboli e dei fenomeni di discontinuità rilevati nelle città-field.
WEB RESEARCH: Attività di netscouting e monitoraggio della Rete (Web, blogosfera, Social networking)
DESK ANALYSIS su un panel di riviste nazionali e internazionali
